2017移动FM排行榜

2017移动FM排行榜

创刊于1957年的《星星》诗刊与爱音斯坦FM达成了合作,将在该移动FM平台上设置《星星》频道,并推出诗人座谈、诗歌大课堂等音频内容;有些准备考研的学生或者白领人士会选择去喜马拉雅FM上“听”书来学习……书籍等文字传播媒介,正在加快其与“声音”媒介的融合。

而对于那些本就有的声音内容来说,移动FM的兴起打破了原先无线广播的地域限制、内容创作局限等,使得更丰富、多元的内容更快捷地到达受众。同时,移动FM也赋予了听众主动权,可以“人人都是主播”。

2015年是国内移动FM的元年,移动FM在为受众带来便捷与欢愉的同时,其商业模式也正处于摸索时期。而SiriusXM或可提供一些启示。

20世纪90年代,曾有人提出“要通过卫星将数字声音传递到每个家庭、每辆汽车”的想法。2001年,这些坚持梦想的人终于发射了他们的卫星。这正是SiriusXM的前身。

作为卫星广播系统的SiriusXM除明显的技术优势外,在商业模式上有如下特点:它能够覆盖美国各个区域,让听众不受地域限制同时听到电台节目;它采用付费订阅模式,因此节目通常不会因出现广告而中断;它保持提供优质的节目,例如Howard Stern的节目每周能达到1200万收听者;它还为酒店、连锁零售店、餐馆等场所提供背景音乐;它与通用、福特、宾利、宝马、起亚等汽车品牌有着深入的合作,在预装与车载硬件方面有资源与渠道。

可以看出,用户订阅付费、优质内容、投入硬件和技术优势都是SiriusXM获得盈利的重要因素。这也正是移动FM探索商业模式时可参考的方面。当然,作为移动FM先行者的Pandora所采取的广告模式也在业内获得了认可。

国内移动FM不论在融资、用户、内容、硬件等方面,都在积极布局。而根据有关预测,2019年国内移动电台商业模式才正式成熟,征程不止。

目前,达到千万级用户的移动FM大约有这么几家:蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM等。

与此同时,具备一定的灵活性和独特性的平台是今后的亮点。正如开头提及的《星星》诗刊与爱音斯坦电台的合作。另外,凤凰FM则坚持理性风格,要打造围绕历史、法制、财经等的优质内容平台。由腾讯推出的企鹅FM与天龙八部手游合作的解说节目也于近日上线。阿基米德FM则与美团点评达成合作,双方将聚焦场景,联合推出网约车服务,并成立专属电台以服务出行。

因此,移动FM在内容资源上的投入是非常必要的。但正如Pandora因其内容获取成本逐年增长率高于营收增长率而引起警惕那样,优质内容的争夺需要有一定分寸。

同时,那些基于算法的移动FM也要注意避免算法的局限,有用户就表示,他认为算法会让人陷入如此境地:我只喜欢我所知道的,我只知道我喜欢的。

而随着像得到、分答等知识类APP的出现,音频类知识付费也对移动FM平台形成了一定冲击。

无论如何,能满足受众需求并带来愉悦的内容仍然是价值所在,对“带来愉悦”、“有足够吸引力的内容”如何理解是未来老大的核心竞争力。

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